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2001年,同仁堂开始试水药妆,2005年,与香港同兴集团合资成立同仁堂化妆品有限公司,正式进军日化药妆。然而就在今年一月,国家药品监督管理局明确指出,包括我国,世界大多数国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,都属于违法行为。[2]

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影视文化行业具有强轻资产属性,高度依赖创意和人才(编剧、导演、演员等),没有土地、厂房、机器设备等“重资产”,体现在账面上的净资产比较少,导致相关影视公司的商誉不断累积。国都证券认为,随着年度业绩预告的披露,待商誉减值情况披露完毕后,行业有望迎来更为积极的表现。

智能手机景气度回落,多品牌战略提高市占率2018年小米全年智能手机出货量接近1.19亿台,同比增长29.8%,增速同比有所放缓。根据IDC数据测算,小米在国内手机出货量约5200万,同比下滑11.3%,略高于行业出货量10.4%的下滑速度。随着红米于2019年1月独立拆分为Redmi品牌,公司一季度已通过小米、Redmi、黑沙等品牌发布超过5款新品手机,针对不同用户群体。海外市场我们看好小米在印尼、东南亚、西欧等市场进一步提高市占率,并通过Pocophone等旗舰品牌提升ASP。

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电商服务公司宝尊电商销售费用的高峰也出现在4季度,且销售费用占毛利的比重出现小幅反弹。宝尊作为电商代运营公司,广告及推广费用中包含了宝尊为品牌客户提供的推广营销服务的成本,因此在电商营销旺季的四季度,宝尊的销售费用也水涨船高。考虑到宝尊电商在从经销模式(承担库存,收入确认为商品销售收入)向代理模式(不承担库存,收入确认为服务费)转型,因此我们计算销售费用占毛利的比重,剔除了商品成本的影响。宝尊电商的销售费用占毛利的比重在2017Q4之前呈现下降趋势,但是到了2018年略微出现反弹。2017Q4的销售费用占毛利的比重为37%,2018Q4上升到了39%。另外2015、2016、2017年宝尊付给阿里巴巴的服务费分别为1.44亿元、2.46亿元和3.52亿元,主要为营销服务,占当期宝尊电商毛利的16.69%、16.75%和15.78%。宝尊电商购买流量的成本占比基本维持稳定。

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